Piața de lux se reconfigurează în fața crizei economice
Update cu 2 luni în urmă
Timp de citire: 4 minute
Articol scris de: Maria Popescu
Piața de lux se reconfigurează în fața crizei economice
Pe fondul unei crize globale, investitorii caută cele mai profitabile domenii de investiție. Conform digi24.ro, prețul aurului a crescut cu 38% în ultimul an, iar acest metal prețios devine din ce în ce mai popular ca "investiție comună".
Cu toate că cumpărătorii obișnuiți din sectorul de lux își restrâng cheltuielile, cei mai bogați clienți continuă să investească, orientându-se spre bijuterii de la cele mai exclusiviste mărci. Pe o piață în care prestigiul este esențial, branduri precum Cartier, Van Cleef & Arpels și Buccellati atrag achiziții considerabile. Această tendință este confirmată de cifrele companiei Richemont, care a raportat o creștere de 11% în vânzările de bijuterii în ultimul trimestru fiscal, în contrast cu unele branduri mari din industrie.
LVMH, cunoscut pentru Tiffany & Co., Bvlgari și TAG Heuer, a anunțat vânzări stagnante, cu o scădere de 2% în divizia de ceasuri și bijuterii în primul trimestru din 2024. De asemenea, grupul Kering, care deține Boucheron și Pomellato, a observat o scădere globală a vânzărilor de lux, iar Burberry a dezamăgit investitorii cu rezultate sub așteptări, în special în Asia.
Pe de altă parte, bijuteriile devin o alternativă din ce în ce mai frecventă în comparație cu ceasurile, care au început să piardă teren după pandemia de Covid-19. Conform datelor, vânzările de ceasuri Richemont au scăzut cu 13% în 2024, afectate de cererea slabă din China, deși s-au redresat parțial în America.
Analistii atrag atenția asupra faptului că ceasurile sunt văzute ca achiziții pe termen lung, mai greu de repetat, în timp ce bijuteriile se integrează mai ușor în stilul de viață cotidian al elitelor. Într-un climat economic tensionat, cu prețuri ridicate la aur și fluctuții valutare, casele de bijuterii adoptă o abordare prudentă, evitând majorările agresive de preț și mizează pe fidelizarea clientelei exclusive.
Luca Solca, analist la Bernstein, menționează că "bijuteriile au devenit mai atractive inclusiv în raport cu gentile de lux, ale căror prețuri au crescut mai mult anul trecut".
Astfel, pe piața de lux nu observăm o prăbușire, ci mai degrabă o reasamblare: consumatorii obișnuiți devin mai prudenți, în timp ce elitele globale continuă să investească, dar doar în produse cu un pedigree incontestabil. În această nouă realitate, importanța nu rezidă doar în ceea ce cumperi, ci și în cine a creat acel obiect.
